NutriCircles® gör näringsdata begriplig direkt vid hyllan
NutriCircles® är ett enkelt och visuellt sätt att visa näringsdata.
Syftet är att göra jämförelser snabba och neutrala, utan att användaren behöver läsa små tabeller eller göra egna beräkningar.
NutriCircles bygger på informationen i innehållsdeklarationen och presenterar den i ett format som är lätt att jämföra.
I dag domineras många förpackningar av säljbudskap som protein, fiber och olika hälsopåståenden. Samtidigt är den viktigaste informationen ofta svår att se eller saknas helt i en form som går att förstå direkt. Snabba kolhydrater behöver i praktiken räknas fram och tillsatsnivån framgår sällan tydligt.
Detta är ett folkhälsoproblem.
EU har länge försökt hitta en gemensam standard för tydligare livsmedelsinformation, men det är svårt att enas om ett system som är enkelt, rättvist och fungerar i alla länder och kategorier.
NutriCircles® vänder på perspektivet. Systemet utgår från vad man faktiskt vill kunna se vid hyllan, snabbt och faktabaserat, produkt mot produkt inom samma kategori.
Ett problem som hela EU försöker lösa
Inom EU pågår sedan flera år ett arbete för att ta fram en gemensam och tydlig livsmedelsinformation, just för att hjälpa konsumenter att göra bättre val. Trots detta har man haft svårt att enas om en lösning som är enkel, rättvis och accepterad i alla länder.
Samtidigt står konsumenten kvar vid butikshyllan, dag efter dag, utan ett verktyg som på ett begripligt sätt visar vad maten faktiskt innehåller.
Utgångspunkten är vad vill man egentligen se som kund
NutriCircles® föddes ur en enkel fråga ställd i butiksmiljö. Vad vill man som kund faktiskt se för att kunna göra ett bättre val.
Svaret var inte fler siffror, fler påståenden eller fler symboler. Svaret var snabb, enkel och faktabaserad information, presenterad på ett sätt som går att förstå direkt.
Inte mellan kategorier. Utan rättvist, produkt mot produkt, inom samma kategori.
Varför NutriCircles® behövs
NutriCircles® gör komplex näringsdata begriplig på några sekunder, där valet faktiskt sker.
Hela 85% av 100 tillfrågade kunder tycker det är svårt att hitta det nyttigare alternativet.
- Möjliggör snabb jämförelse inom samma kategori
- Är konsekvent och neutral, samma princip för alla varumärken
- Synliggör sådant som annars är svårt att se, som snabba kolhydrater och tillsatsnivå
- Fungerar på hyllkant, i butikens digitala kanaler och i framtida standardiserade flöden
Hur NutriCircles® ska användas
NutriCircles® är ett beslutsstöd, inte en rekommendation och inte ett förbud. Systemet talar inte om vad som är rätt eller fel, utan gör skillnader synliga så att kunden själv kan välja.
Beräkningarna bygger på deklarerad och verifierad produktdata. Tillsatsnivån baseras på ingrediensförteckningen och följer öppna kriterier som kan kalibreras i samråd med expertis utifrån tillgänglig produktinformation.
Datagrund och standardisering
NutriCircles® bygger på etablerade standarder för artikel och näringsinformation. Dialog är etablerad med GS1 kring tillgång till deras verifierade produktdata via deras system. NutriCircles® baseras på strukturerad och kvalitetssäkrad data från befintliga branschstandarder.
NutriCircles® visuella sätt att visa näringsdata är designskyddat hos PRV, registreringsnummer 85764.